有趣的广告有多有效?

研究的问题:

哪种类型的广告(搞笑的还是严肃的)最有效?

有些广告可能很有趣，但它们能有效地传达公司想要传达的信息吗?在这个实验中，有趣和严肃的电视广告都将播放给测试对象。然后，参与者将对每个广告的信息进行测试。根据这些反馈，你将评估哪种类型的广告最有效。

材料:

• 5个有趣的和5个严肃的电视广告(每个广告应该是为不同的公司/产品做广告)
• 电脑
• 视频编辑软件
• 用于播放视频的电视机或监视器
• 打印机
• 不同年龄段的男性和女性测试对象

实验过程:

1. 录5个搞笑和5个严肃的电视广告。它们应该大致相同的长度，并代表不同的公司或品牌。
2. 使用视频编辑软件将视频拼接在一起。通过改变广告播放的顺序，制作多个版本的最终视频。
3. 制作一份问卷来测试参与者对每个广告中讨论的主题的记忆。示例问题包括:
   • 列出你看过的每个广告所宣传的产品。
   • 这些产品都是哪家公司生产的?
   • 每个广告的总体信息是什么?
4. 向一小群测试对象展示一个版本的视频。视频结束后等待五分钟，让测试对象完成你的问卷。
5. 对多几组测试对象重复步骤4。包括不同年龄段的男性和女性参与者。每个小组使用不同版本的视频。这有助于排除某些广告更容易记住的可能性，因为它们总是在测试对象的第一个或最后一个展示。
6. 分析问卷。哪些广告最令人难忘?哪些是最不难忘的?测试对象准确说出滑稽广告中所代表的品牌/公司的频率是多少?测试对象准确说出严肃广告中所代表的品牌/公司的频率是多少?

术语和概念:有效的广告