泛型如何衡量?

研究问题

• 如何通用产品执行比品牌产品?
• 营销如何影响消费者?

杂货店货架上充满了许多品种、大小、和品牌相同的项目。有许多种类的谷物,大型和小型,由不同的制造商。有些人根据需要来选择产品,一些基本决定价格,和他们的决定基于质量和品牌忠诚度。所有这些选项可能很难选择。你可能想要省钱但代价是什么呢?在这个实验中我们将确定仿制药是等价的替代品或如果我们真的让我们支付。

材料

你可以选择任何产品(s)进行测试。对于这个示例,我们将使用微波爆米花。

• 一个名牌产品
• 至少有两个通用的替代品
• 存储目标或其他通用品牌等品牌。
• 普通纸/塑料杯品尝测试
• 微波——专门为这个例子。

术语和概念进行研究

• 通用的
• 成本
• 包装
• 广告
• 市场营销

实验的程序

1. 您选择购买一个品牌的产品。
2. 找到两个通用的品牌产品的替代品。
3. 两个产品之间的相似点和不同点包括成分(图1)。

图1所示。比较图的微波爆米花。

1. 比较产品。
   1. 盲品:该产品将放入一个普通塑料/纸容器。每个容器标签,所以你知道哪些产品是哪些代码。给样品。让他们速度每个产品通过选择哪一个更好,或者如果他们是相同的。
   2. 产品测试:如果该产品是用于特定目的测试品牌和泛型。看看哪一个表现更好,或者如果他们执行相同的。
   3. 问卷调查:开发调查问卷为研究对象来确定他们的购买习惯。

• 你意识到泛型的还是你遇到他们当你寻找品牌产品吗?
• 你认为名牌产品优于通用的产品吗?
• 你购买品牌产品或仿制产品吗?
• 有产品,你只会买名牌吗?
• 有产品,你只会买通用品牌?
• 什么因素会让你选择一个通用的品牌在品牌?
• 你为什么选择在另一个?

微波爆米花的例子:

1. 微波爆米花。
2. 把爆米花倒进两个相同的碗。
3. 重的爆米花和剩余un-popped内核的数量。持久性有机污染物最内核的哪一个?
4. 执行“盲品。
   1. 样品每个爆米花品牌变成一个普通的容器。标签的容器和一个密码用于识别目的。
   2. 现在样品的主题。
   3. 主题的哪一个口味更好,或者如果他们是相同的。
   4. 从每个主题和编译数据确定哪些口味爆米花是首选的测试人员(图2)。

图2。数据图表的口味测试评级。规模:1(非常不喜欢),2(不喜欢),3 (ok), 4(喜欢)、5(非常喜欢)。

参考书目

• http://www.supervalu.com/sv-webapp/services/storebrands.jsp
• http://www.cbsnews.com/stories/2010/06/19/earlyshow/saturday/main6598113.shtml
• 玛莎·r·McEnally和乔恩·m·霍斯,通用品牌杂货产品的市场:一个回顾和扩展。《市场营销杂志》48卷,1号(冬天,1984),页75 - 83